“反向海淘”爆火！外国游客来中国，最爱买什么？

环球网
2026-07-20 13:06来自北京
本文转自【央视新闻微信公众号】；

近日，在上海街头，不少外国人在店铺门口排起长队，店内也是人头攒动，英语、葡萄牙语、泰语此起彼伏。

今年上半年，中国免签朋友圈持续扩容，带火了“反向海淘”——越来越多的外国游客来中国购物。是什么吸引他们来中国买买买？他们的购物车里多了些什么新商品？

“种草”的款式卖断货

“反向海淘”火了

在一家品牌包店里，来自哥伦比亚的顾客克里奥，拿出了图片让店员帮她找同款。“我是在社交媒体上看到的这个品牌包，做得太好了。但我现在很伤心，因为我想买的款全卖完了。”

为了让远道而来的克里奥买到心仪的皮包，记者帮她与店里销售人员沟通，从库房调货，寄到她此次旅行的下一站：北京。

在记者采访的半个小时内，就遇到了将近20位外国顾客，他们大多是亲朋好友一起来专程打卡。

来自加拿大的顾客辛迪·汤姆说：“好多人在买这个品牌，在北美地区很有名。”来自巴西的顾客克里斯·莱特告诉记者，“在巴西，背这个品牌的人‘超酷’，很有品位、与众不同。”

从纪念品到原创品牌

外国游客的购物车变了

记者在淮海中路又逛了几家人气店铺，发现它们有一个共同点：中国原创设计师品牌，其中，箱包、服饰、鞋子这些时尚单品购买量最多。

一些外国游客买完箱包后，会再去附近的服饰店里，试试衣服和鞋子，这里已经形成了一个吸引海外消费者购物的新国货集群。而大部分外国游客，来华之前已经听说过这些中国品牌，有的会提前做好攻略，到店后精准选款、批量采购。

有英国顾客称，“我在社交媒体上关注一家品牌店铺快一年了，特意去逛了，很有意思。”还有印度尼西亚顾客听说了“来上海必买”清单，行程攻略里专门加上了中国原创品牌店这些外国顾客也切实感受到了他们购物清单上的变化。

印度尼西亚顾客约哈娜·罗斯黛安·朱奥告诉记者，20年前来过中国，买的都是纪念品，现在更偏爱中国的新品牌。“我发现它们的设计非常有辨识度，创意十足，质量也很好。”

新加坡顾客吴颖音说：“2018、2019年来的时候，看的东西比较传统，茶叶、药品等，现在就跟着潮流走，看的东西比较时尚。”

以前，中国游客出国买买买，现在越来越多的外国游客“反向海淘”，“购在中国”蔚然成风。从买“中国特产”到买“中国设计”，外国游客购物车的变迁，折射出的是中国制造向中国品牌的华丽转身。

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